Nova era Svjetskog dana oralnog zdravlja: obilježavanje triju godina kampanje „Sretna usta su…” i pogled prema razdoblju 2027.

Nova era Svjetskog dana oralnog zdravlja: obilježavanje triju godina kampanje „Sretna usta su…” i pogled prema razdoblju 2027.–2029.

Mrežna stranica Svjetske stomatološke federacije, 2. srpnja 2026. godine

Dok se kampanja „Sretna usta su…” bliži završetku, FDI se priprema na Svjetskom stomatološkom kongresu u Pragu predstaviti novu trogodišnju kampanju Svjetskog dana oralnog zdravlja. Otkrijte kakav je učinak ostvarila dosadašnja kampanja i što slijedi.

Dok se spušta zastor na jedan od najuspješnijih ciklusa kampanje Svjetskog dana oralnog zdravlja, uskoro započinje novo poglavlje. Na ovogodišnjem Svjetskom stomatološkom kongresu u Pragu, u Češkoj Republici, Svjetska stomatološka federacija FDI službeno će predstaviti novu trogodišnju kampanju Svjetskog dana oralnog zdravlja. Bit će to trenutak kojim će se istodobno obilježiti dosadašnja postignuća i započeti novi ambiciozni globalni pokret za oralno zdravlje.

Tri godine, jedna misija

Kampanja „Sretna usta su…” prvi je put predstavljena na Svjetskom stomatološkom kongresu u Sydneyju 2023. godine, s ciljem da oralno zdravlje učini bliskim ljudima, hitnim prioritetom i temom koju je nemoguće zanemariti. Kroz tri uzastopne teme istraživala je snažne veze između oralnog zdravlja i kvalitete života.

„Sretna usta znače sretno tijelo” iz 2024. godine istaknula je povezanost oralnog i općeg zdravlja, od odnosa između bolesti desni i kardiovaskularnih bolesti do povezanosti oralnih bolesti i dijabetesa.

„Sretna usta znače sretan um” iz 2025. godine usmjerila je pozornost na mentalnu dobrobit, istražujući kako bol, gubitak zuba i stomatološki problemi mogu utjecati na samopoštovanje, samopouzdanje i kvalitetu života.

Kampanja „Sretna usta znače sretan život” iz 2026. godine povezala je sve prethodne teme, promičući oralno zdravlje u svakoj životnoj dobi i fazi, uz poruku da su zdrava usta temelj za ispunjen i kvalitetan život.

Svaka je godina nadograđivala prethodnu — u ambicijama, dosegu i ostvarenom učinku.

Brojke govore same za sebe

Rezultati ostvareni tijekom trogodišnjeg ciklusa bili su iznimni. Sudjelovalo je približno 220 teritorija, što znači da su aktivnosti provedene u gotovo svim državama svijeta, a na globalnoj je razini prijavljeno više od 1.500 aktivnosti. U digitalnom okruženju kampanja je između 2024. i 2026. godine ostvarila više od 1,19 milijuna pregleda mrežnih stranica i gotovo 105 milijuna pregleda sadržaja.

Broj preuzimanja materijala kampanje kontinuirano je rastao iz godine u godinu — s 40.330 preuzimanja u 2024. godini na 55.000 u 2025. te na 79.000 u 2026. godini, što samo u posljednjoj godini predstavlja povećanje od 43 %.

Na sličan je način rastao i doseg na društvenim mrežama. Doseg oznaka s ključnim riječima, odnosno hashtagova, porastao je na 1,25 milijardi u 2026. godini, dok su razine angažmana redovito nadmašivale uobičajene standarde u sektoru. Kampanja iz 2026. godine ostvarila je ukupnu stopu angažmana od 15 %, u usporedbi s uobičajenim rasponom od 1 do 5 % za zdravstvene komunikacijske kampanje sličnog opsega.

Središnju ulogu u kreativnom uspjehu kampanje imao je Toothie (Zubko), FDI-jeva maskota dabra, koji je tijekom sve tri godine bio glavni lik filmski nadahnute trilogije. Trilogiju su pratili originalni glazbeni napjevi koji su se široko proširili internetom. Samo tijekom kampanje 2026. godine broj pratitelja Toothiejeva profila na Instagramu povećao se za više od 3.600 u manje od tri mjeseca, čime je ukupan broj pratitelja dosegnuo 6.423.

Kampanja je tijekom svih godina dobivala kontinuiranu podršku Svjetske zdravstvene organizacije, koja je poruke Svjetskog dana oralnog zdravlja širila putem svojeg sjedišta, regionalnih ureda i nacionalnih profila.

Zašto je to važno

Opseg ove kampanje odražava i razmjere potrebe za djelovanjem. Oralne bolesti pogađaju gotovo 3,7 milijardi ljudi diljem svijeta, zbog čega se ubrajaju među najraširenije nezarazne bolesti na svijetu. Unatoč tome, oralno zdravlje i dalje je kronično nedovoljno financirano i nedovoljno zastupljeno u globalnim zdravstvenim programima.

Tijekom posljednjih triju godina politički i strateški okvir znatno se promijenio. Nakon Rezolucije Svjetske zdravstvene organizacije o oralnom zdravlju, usvojene 2021.

godine, uslijedio je Globalni akcijski plan za oralno zdravlje za razdoblje 2023.–2030.

U prosincu 2025. godine Politička deklaracija Ujedinjenih naroda o nezaraznim bolestima i mentalnom zdravlju označila je povijesni trenutak: oralne bolesti prvi su put formalno uključene u program djelovanja protiv nezaraznih bolesti.

Svjetski dan oralnog zdravlja poslužio je kao ključna platforma za održavanje i jačanje tog zamaha, pretvarajući globalne obveze u konkretne aktivnosti na nacionalnoj i lokalnoj razini.

Što slijedi

Predstavljanje u Pragu mnogo je više od otkrivanja nove teme. Ono označava novu fazu FDI-jeve ambicije povezane sa Svjetskim danom oralnog zdravlja.

Nova kampanja za razdoblje 2027.–2029. imat će drukčiju narativnu strukturu od prethodne. Umjesto postupnog razvijanja tema povezanosti oralnog i općeg zdravlja, oralnog i mentalnog zdravlja te oralnog zdravlja tijekom cijelog životnog vijeka, koje su obilježile kampanju „Sretna usta su…”, nova će kampanja primijeniti odvažniji i prepoznatljiviji pristup pripovijedanju. Cilj je stvoriti istinski pokret za cjeloživotno oralno zdravlje.

„Želimo stvoriti pokret za cjeloživotno oralno zdravlje”, izjavila je dr. Anna Lella, predsjednica Radne skupine za Svjetski dan oralnog zdravlja. Riječ je o pokretu koji će okupiti javnost, doktore dentalne medicine, druge zdravstvene djelatnike, vlade, nacionalne stomatološke udruge i partnere oko jednoga zajedničkog cilja: postavljanja oralnog zdravlja u središte globalnih zdravstvenih prioriteta.

Na predstavljanju u sklopu Svjetskog stomatološkog kongresa sudionici će među prvima saznati novu temu kampanje, upoznati se s njezinim ciljevima i strategijom te doznati kako se uključiti koristeći cjelovit paket besplatno dostupnih materijala osmišljenih za podršku sudjelovanju na svim razinama. Tijekom događanja bit će proglašeni i dobitnici nagrada Svjetskog dana oralnog zdravlja za 2026. godinu.

Više informacija o Svjetskom danu oralnog zdravlja i kampanji za 2027. godinu dostupno je na mrežnoj stranici wohd.org. Pojedinosti o Svjetskom stomatološkom kongresu u Pragu dostupne su na mrežnoj stranici 2026.world-dental-congress.org.

Izvor: A new era for World Oral Health Day: Celebrating three years of "A Happy Mouth Is…" and looking ahead to 2027–2029

Izabrali i priredili

Zvonimir Kaić, Uredništvo www.hkdm.hr,
Danijela Paurić, mag. kom., Ured za organizacijske poslove – Tečajevi i izdavačka djelatnost HKDM-a